El paso inicial es articular todos los componentes del proyecto o campaña, esto incluye el problema principal, objetivos, recursos y todos los factores a considerar.

Adicionalmente al obvio cumplimiento de objetivos, está la optimización; sacar el mejor provecho de aspectos fundamentales como: tiempo, recursos gráficos, información textual, presupuesto, etc.

Sobre todo nos especializamos en la dirigir la implementación de sistemas de identidad corporativa y además de campañas publicitarias, de ahí se desprenden muchos casos específicos como campañas en redes sociales o estrategias globales de publicidad.